今年6月，海普諾凱1897煥新升級，從母嬰品牌到新女性生活方式品牌，是品牌定位的升級，更是品牌責(zé)任的體現(xiàn)。立足于“新生之旅，共育新生”的品牌理念，我們在堅持不懈的為母嬰群體提供更好的營養(yǎng)同時，也在持續(xù)地用實際行動呵護新生媽媽。

8月15日，海普諾凱1897鳶尾花公益全面上線。自品牌煥新升級以來，除了“Pro媽媽成就計劃”的穩(wěn)步開展，“新生力量公益計劃”也將逐一開啟。“新生力量公益計劃”包含“小紅花”“格?；ā薄傍S尾花”三個核心公益品牌，即呵護孩子內(nèi)心、追求教育平等的“小紅花公益”，扶持幫助藏區(qū)母嬰營養(yǎng)提升的“格桑花公益”，以及近日因聚焦于媽媽心理健康而持續(xù)引發(fā)媽媽共鳴、社會關(guān)注的“鳶尾花公益”。

孕育生命是偉大的，但當(dāng)海普諾凱1897走進媽媽群體，深入媽媽的生活卻發(fā)現(xiàn)，偉大的背后，有很多媽媽內(nèi)心正在焦慮著、煎熬著、崩潰著。媽媽情緒，迫切需要得到幫助和呵護，也只有幫助媽媽“向內(nèi)”從內(nèi)心緩解焦慮情緒，才能更好地幫助媽媽“向外”綻放新生。

本次海普諾凱1897鳶尾花公益以“從心出發(fā)，新生綻放”為主題，深刻洞悉媽媽情緒痛點，切實站在新生媽媽的角度，從看見媽媽情緒，到關(guān)注媽媽情緒，再到提供緩解媽媽情緒的解決方案，海普諾凱1897從“心”出發(fā)，與社會各界一起建設(shè)“新生力量”，呵護媽媽情緒，讓孩子的出生，也成為媽媽璀璨人生的綻放。

看見媽媽情緒的本質(zhì)，是鳶尾花公益的第一步?！爸袊磕暧?500萬以上新手媽媽，其中至少40%的女性在孕期和產(chǎn)后會有不同程度的焦慮情緒”“每5位新生媽媽就有2位正被喂養(yǎng)焦慮困擾”“每2位新生媽媽就有1位會焦慮自己當(dāng)不好媽媽”……這些數(shù)據(jù)背后，是一個個鮮活的個體媽媽情緒，更隱藏著這一代女性對美好新生的渴望。

作為“新女性生活方式品牌”，海普諾凱1897看見新生媽媽情緒，聚焦媽媽心理健康，從心理角度切入，聯(lián)合專業(yè)心理健康服務(wù)平臺壹心理發(fā)布《2022年新生媽媽情緒白皮書》，并免費提供媽媽焦慮水平測試，幫助媽媽和更多人看見焦慮，了解緩解焦慮的具體應(yīng)對措施，并呼吁大眾關(guān)注媽媽情緒?！?022年新生媽媽情緒白皮書》的發(fā)布為助力媽媽新生打下了堅實的理論“基建”。

媽媽情緒還需要更多關(guān)注，用情感共鳴吸引更多新生力量來呵護。關(guān)愛媽媽，人人有責(zé)，海普諾凱1897鳶尾花公益在微博發(fā)起話題#媽媽反焦慮指南#，并聯(lián)合母嬰垂媒發(fā)起#媽媽反EMO指南#的討論，通過社媒平臺，號召更多人關(guān)注并呵護媽媽情緒。

微博話題#媽媽反焦慮指南# 引發(fā)網(wǎng)友熱議，引爆聲量

母嬰垂媒#媽媽反EMO指南#話題，引發(fā)媽媽們共鳴

洞察引發(fā)情緒，情緒產(chǎn)生共鳴，共鳴帶來傳播。隨著鳶尾花公益的全面上線，相關(guān)話題和內(nèi)容在各大網(wǎng)絡(luò)平臺引發(fā)媽媽共鳴并形成破圈傳播。其中，微博話題#媽媽反焦慮指南#一經(jīng)推出便引發(fā)全網(wǎng)熱議，沖上熱搜，短短幾天獲得了2億+的閱讀曝光，超過3.7萬人參與話題討論。正是基于對媽媽情緒的“感同身受”，海普諾凱1897的品牌價值才能引發(fā)媽媽們的情感共鳴，也讓“新女性生活方式”的品牌定位更加深入媽媽的內(nèi)心。

只是看見和關(guān)注媽媽情緒還不夠，更重要的是幫助媽媽緩解情緒。媽媽在生活中遇到的問題，就是新女性生活方式品牌要去解決的問題，海普諾凱1897以此為己任，把對媽媽情緒的關(guān)愛一點一滴都落到實際行動中。在線上，我們不僅聯(lián)合女性成長平臺Momself，提供新媽心理和親子互動課程，助力新生媽媽成長，還策劃推出了孕育心理情景劇《爸氣歸來》，呼吁父愛回歸，增加對孕產(chǎn)婦的陪伴與守護。除此之外，我們還精心編撰了一本《給爸爸看的新生媽媽呵護指南》，動員爸爸呵護媽媽情緒。

在線下活動方面，為了呵護新生代媽媽情感和身心的健康成長，助力她們開啟新生之旅，我們還重磅推出了行業(yè)首創(chuàng)綜藝型媽媽活動《閃耀吧，媽媽》，與為新生媽媽群體量身定制的高端輕奢沙龍活動《出發(fā)吧，媽媽》，在關(guān)注媽媽們情感價值、豐富媽媽們新生生活的同時，讓媽媽們在新的人生階段、新的舞臺場景上，繼續(xù)做更好的自己，持續(xù)散發(fā)著閃耀光芒。

除了情感類活動，海普諾凱1897還在專業(yè)領(lǐng)域持續(xù)深耕，不斷為新生媽媽助力。我們不僅攜手中國婦幼保健協(xié)會創(chuàng)研孕產(chǎn)婦兒感知感官（奧爾夫）音樂科普教育體系，為提升孕產(chǎn)婦的身心健康、促進胎兒神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育以及家庭和諧提供專業(yè)支持；同時推出“樂力分娩訓(xùn)練營”項目，助力孕媽自然分娩、快樂分娩；并通過“開啟生命之美”項目，結(jié)合北大生命3000天營養(yǎng)科普巡講、孕產(chǎn)期科學(xué)互動等專業(yè)內(nèi)容，集體驗、科普、疏導(dǎo)于一體，全方位、多元化、高效能地提升媽媽新生之力，并聯(lián)合北大生命3000天專家團，臨床兒科專家共同主編的針對孕育全周期的《開啟生命之美》系列叢書，幫助Pro媽媽掌握全面的孕產(chǎn)期科學(xué)知識，緩解情緒焦慮。

孕產(chǎn)婦兒感知感官（奧爾夫）音樂教育

樂力分娩訓(xùn)練營

從看見焦慮，關(guān)注焦慮，再到緩解焦慮，鳶尾花公益層層遞進，環(huán)環(huán)相扣，為呵護媽媽情緒做了一整套完善的解決方案。因為我們認為媽媽情緒無小事，只有幫助媽媽緩解焦慮，走出情緒困境，才能從“心”開始，綻放新生。

呵護新生，“益”路同行。在海普諾凱1897看來，鳶尾花象征著永固的友誼與熱情，長久的陪伴將帶來愛與力量。海普諾凱1897希望通過鳶尾花公益，聚焦媽媽們的心理健康，提供專業(yè)的心理關(guān)愛，與新生媽媽們站在一起，呵護她們的“小情緒”。

公益不停，為愛不止。鳶尾花公益只是海普諾凱1897“新生力量公益計劃”中的一環(huán)，未來，我們還將繼續(xù)砥礪前行，從“心”出發(fā)，將公益事業(yè)進行到底，以實際行動踐行“新生力量，共育新生”的品牌理念，全程助力?Pro媽媽??綻放璀璨人生?。作為“新女性生活方式品牌”，海普諾凱1897將要和所有合作伙伴一起，共同做媽媽的人生摯友，不僅要做媽媽的營養(yǎng)大后方，同時為新生代Pro媽媽提供喂養(yǎng)、教養(yǎng)、修養(yǎng)的全方位支持，讓每一位女性認可、挖掘、煥發(fā)自我的價值，勇敢奔赴屬于自己的新生之旅。