海普諾凱1897將于11月19日起，攜手全國大型零售連鎖渠道孩子王、愛嬰室等重點(diǎn)母嬰大系統(tǒng)的渠道伙伴，在全國多個(gè)城市展開《再見焦慮》大型高端會(huì)員活動(dòng)，通過提供專業(yè)測試、專題講座、現(xiàn)場互動(dòng)等形式，為新生媽媽們提供多種解壓途徑，并呼吁社會(huì)關(guān)注媽媽孕期及產(chǎn)后焦慮等情緒問題，向媽媽傳遞鳶尾花般的熱情及美好，助力媽媽們的新生像鳶尾花一樣璀璨綻放。

一、持續(xù)錨定高端，渠道用戶齊發(fā)力

自海普諾凱1897上市以來，就錨定高端路線：堅(jiān)持做高端品牌、打造高端產(chǎn)品、選擇優(yōu)質(zhì)合作伙伴為用戶提供高端服務(wù)。此次與全國大型零售連鎖渠道——孩子王、愛嬰室的合作，更是推出專為高端會(huì)員定制的精品活動(dòng)。從主題內(nèi)容、布場設(shè)計(jì)、環(huán)節(jié)設(shè)置、到講座內(nèi)容都心意滿滿，無不體現(xiàn)高端母嬰零售品牌及海普諾凱1897想要為用戶帶去關(guān)愛與支持的初心。

二、活動(dòng)定向布局，不斷創(chuàng)新形式

從守護(hù)童真首創(chuàng)的童話劇大型劇場演出，到助力媽媽綻放自我的閃耀吧媽媽和出發(fā)吧媽媽活動(dòng)，我們打破線下門店傳統(tǒng)的消費(fèi)者活動(dòng)形式，一直致力于給寶寶和媽媽更好的互動(dòng)體驗(yàn)，而此次鳶尾花公益之《再見焦慮》是專為高端會(huì)員定制的從身體到心理全方位緩解新生媽媽焦慮的活動(dòng)，我們不斷創(chuàng)新形式以期在專業(yè)度、精致度、契合度等多個(gè)維度再次提升為全國母嬰家庭的服務(wù)。

我們通過標(biāo)桿性的高端定制公益形式，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)從注重銷售到注重服務(wù)的轉(zhuǎn)變?！对僖娊箲]》活動(dòng)通過逛集市遇見新生好禮，以及瑜伽、冥想、芳療等解壓教學(xué)，和專家大咖坐鎮(zhèn)為Pro媽媽排憂解難等一系列趣味互動(dòng)，為新生媽媽們緩解焦慮的同時(shí)也給到了專業(yè)育兒支持，正高度契合此次我們與渠道伙伴們想要傳遞的態(tài)度。

三、發(fā)揮渠道優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)雙向發(fā)展

由于疫情以及電商的沖擊，目前傳統(tǒng)線下母嬰門店進(jìn)店率大不如前。但我們相信傳統(tǒng)門店于用戶線下服務(wù)的體驗(yàn)難以取代，為了幫助門店更好的解決進(jìn)店率不足的問題，一方面我們增加廣告投放來為店面引流，另一方面，我們增加異業(yè)合作實(shí)現(xiàn)資源互換跨界賦能。此次合作將活動(dòng)場地安排在門店周邊，充分發(fā)揮傳統(tǒng)母嬰渠道的優(yōu)勢，切實(shí)做到對母嬰群體的關(guān)懷，對媽媽圈層的服務(wù)。同時(shí)擴(kuò)大渠道區(qū)域影響力，幫助渠道鎖定高端用戶圈層，提高渠道獲客能力與活動(dòng)口碑，實(shí)現(xiàn)品牌與渠道雙向賦能。

此次線下活動(dòng)將公益態(tài)度與新生代媽媽迫切需要得到心理幫助與呵護(hù)的現(xiàn)狀深度結(jié)合，以溫情互動(dòng)體驗(yàn)形式，打通品牌與用戶的溝通橋梁，增加品牌與核心客戶情感連接。同時(shí)高效拉動(dòng)渠道效益，助力門店動(dòng)銷，打開品牌市場增長更大的可能性。希望形成三方共振的公益營銷閉環(huán)，為未來繼續(xù)帶動(dòng)社會(huì)效益與市場影響力做出了強(qiáng)有力的鋪墊！

今年6月，海普諾凱1897進(jìn)行了品牌戰(zhàn)略全新升級，全面開啟“新生力量公益計(jì)劃”。在微博發(fā)起的#媽媽反焦慮指南#話題，一經(jīng)推出便在微博上引起裂變傳播，讓越來越多的家庭逐漸重視新生媽媽焦慮問題，開始更加熱衷于參與這類焦慮科普、情緒緩解類的品牌社交互動(dòng)。

基于線上對于“新生媽媽焦慮”話題的廣泛關(guān)注，我們希望通過在線下聚集媽媽群體拉近與媽媽們之間的距離，為她們提供更貼心的活動(dòng)。這一次我們便攜手全國大型零售連鎖渠道在各城市聯(lián)合發(fā)起《再見焦慮》大型高端會(huì)員活動(dòng)，與渠道伙伴們形成雙向奔赴的合作！一起為新生媽媽們帶去更多關(guān)愛和幫助，為更多新生家庭帶去溫暖和希望。

此次鳶尾花公益的《再見焦慮》線下活動(dòng)全面起航，從聯(lián)合專業(yè)心理服務(wù)平臺(tái)發(fā)起線上討論到聯(lián)合全國大型零售連鎖渠道開展定制服務(wù)，我們一直致力于給予用戶更好的服務(wù)，給予渠道伙伴更多的專業(yè)支持，未來希望更多渠道朋友們加入我們的公益陣營，一起探索新的合作形式，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。