生命早期1000天，是人體發(fā)育的關(guān)鍵窗口期，這一階段對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求是多維度的、全面性的。因此，伴隨科學(xué)喂養(yǎng)觀念的普及與營(yíng)養(yǎng)學(xué)研究的深入，“全面營(yíng)養(yǎng)”的價(jià)值正被越來(lái)越多品牌與消費(fèi)者認(rèn)知，許多奶粉品牌似乎都在“配方全面、科學(xué)配比”為賣(mài)點(diǎn)，試圖在“全面營(yíng)養(yǎng)”這條細(xì)分賽道中搶占一席之地。究竟什么樣的產(chǎn)品，才能稱得上“全面營(yíng)養(yǎng)”？誰(shuí)才是真正經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)、值得青睞的“第一品牌”？

  對(duì)此，中童市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)研究對(duì)比、采訪調(diào)研，綜合評(píng)估產(chǎn)品力、市場(chǎng)口碑和渠道反饋，最終得出了一個(gè)客觀科學(xué)的答案——海普諾凱1897。

全面成長(zhǎng)，科學(xué)喂養(yǎng)

海普諾凱以百年傳承引領(lǐng)全面營(yíng)養(yǎng)

  2023年奶粉新國(guó)標(biāo)的落地實(shí)施，標(biāo)志著中國(guó)嬰配粉行業(yè)正式進(jìn)入“史上最嚴(yán)”配方標(biāo)準(zhǔn)時(shí)代。新規(guī)對(duì)蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物等宏量營(yíng)養(yǎng)素的含量和比例進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，將膽堿、硒、錳三個(gè)可選成分調(diào)整為必需成分，數(shù)十項(xiàng)配方指標(biāo)的修訂，推動(dòng)全行業(yè)開(kāi)啟奶粉配方層面的深度迭代升級(jí)。

  全面營(yíng)養(yǎng)成為各大機(jī)構(gòu)的重點(diǎn)研究方向。艾媒咨詢《2024中國(guó)嬰幼兒全面營(yíng)養(yǎng)奶粉消費(fèi)需求報(bào)告》顯示，76.1%的消費(fèi)者期望奶粉產(chǎn)品能在滿足寶寶基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化高階營(yíng)養(yǎng)成分的配比，實(shí)現(xiàn)更科學(xué)全面的營(yíng)養(yǎng)覆蓋。中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)研究指出，我國(guó)0-36月齡嬰幼兒中，部分群體依然存在蛋白質(zhì)攝入不足，葉酸、硒、鐵等微量營(yíng)養(yǎng)素缺乏的問(wèn)題。由此可見(jiàn)，推行“全面營(yíng)養(yǎng)”，對(duì)于解決當(dāng)下父母的育兒痛點(diǎn)、改善下一代健康水平至關(guān)重要。

 資料來(lái)源：艾媒咨詢《2024中國(guó)嬰幼兒全面營(yíng)養(yǎng)奶粉消費(fèi)需求報(bào)告》

  圍繞全面營(yíng)養(yǎng)這一話題，中童專(zhuān)訪了多位母嬰渠道標(biāo)桿，拉古芭母嬰連鎖創(chuàng)始人汪超群、三寶孕嬰總經(jīng)理郭永強(qiáng)、登康貝比總經(jīng)理呂智等渠道商一致認(rèn)為，育兒家庭對(duì)奶粉配方營(yíng)養(yǎng)均衡、全面的需求正不斷增強(qiáng)，“全面營(yíng)養(yǎng)”已成為當(dāng)前母嬰行業(yè)的確定性趨勢(shì)之一。

  這一趨勢(shì)的背后，是政策規(guī)范、消費(fèi)者需求和品牌價(jià)值的三重共振，“全面營(yíng)養(yǎng)”成為奶粉行業(yè)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。而在這條細(xì)分賽道上，海普諾凱是當(dāng)之無(wú)愧的先行者和引領(lǐng)者。郭永強(qiáng)指出，海普諾凱很早就觀察到這一趨勢(shì)，提出“全面營(yíng)養(yǎng)”。從市場(chǎng)反饋看，這個(gè)定位確實(shí)精準(zhǔn)，解決寶媽們“既要又要還要”的喂養(yǎng)需求。

作為傳承128年荷蘭乳業(yè)基因的品牌，自1897年荷蘭Ommen小鎮(zhèn)蒸汽乳品工廠創(chuàng)立以來(lái)，海普諾凱始終以母乳為創(chuàng)新黃金準(zhǔn)則，持續(xù)推動(dòng)奶粉配方科學(xué)迭代。2013年，海普諾凱帶著百年技術(shù)積淀進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，創(chuàng)新推出P59配方，率先提出“全面營(yíng)養(yǎng)”配方理念。此后十余年間，通過(guò)持續(xù)加碼科研投入，不斷迭代升級(jí)產(chǎn)品，在“全面營(yíng)養(yǎng)”領(lǐng)域構(gòu)建起絕對(duì)的技術(shù)壁壘和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

  海普諾凱這一前瞻、持續(xù)性的布局深耕，精準(zhǔn)契合了母嬰市場(chǎng)的需求和趨勢(shì)。貴州優(yōu)康寶貝總經(jīng)理王光耀表示，“全面營(yíng)養(yǎng)”是一個(gè)永恒的行業(yè)趨勢(shì)，具有持續(xù)增長(zhǎng)潛力。隨著消費(fèi)者教育程度的提升和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善，市場(chǎng)對(duì)營(yíng)養(yǎng)配方的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)會(huì)更加科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)。那些能夠真正解決寶寶成長(zhǎng)中的營(yíng)養(yǎng)痛點(diǎn)，配方越全面、越貼合實(shí)際需求，越能贏得市場(chǎng)的長(zhǎng)期信任。

市場(chǎng)印證了這一判斷！艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，海普諾凱荷致奶粉獲得2023、2024年度全面營(yíng)養(yǎng)奶粉全國(guó)銷(xiāo)量第一。2024年獲權(quán)威學(xué)會(huì)權(quán)威鑒評(píng)，認(rèn)定海普諾凱荷致系列產(chǎn)品配方及技術(shù)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。海普諾凱“全面營(yíng)養(yǎng)第一品牌”的行業(yè)地位，實(shí)至名歸！

百年精研，創(chuàng)新迭代

打造“全面營(yíng)養(yǎng)”產(chǎn)品矩陣

  一系列權(quán)威榮譽(yù)，印證了海普諾凱在全面營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的市場(chǎng)領(lǐng)先地位，也引出一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：海普諾凱何以穩(wěn)居“全面營(yíng)養(yǎng)第一品牌”？

  答案，最終要回歸到產(chǎn)品本身。

  新國(guó)標(biāo)中，奶粉配方由基礎(chǔ)必需成分與可選成分構(gòu)成。可選成分雖非國(guó)家強(qiáng)制要求，乳企可在符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的前提下自主添加，這些成分有助于改善嬰幼兒生長(zhǎng)發(fā)育、增強(qiáng)免疫功能、調(diào)節(jié)腸道健康、提升營(yíng)養(yǎng)素吸收效率，是體現(xiàn)奶粉產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。目前，配方中常見(jiàn)的可選成分包括乳鐵蛋白、OPO、CPP、HMOs、核苷酸等。其中，硒、錳、膽堿在1和2段奶粉中屬于必需成分，在3段奶粉中屬于可選擇成分。其中，HMOs作為母乳中僅次于乳糖和脂肪的第三大固體成分，已經(jīng)成為奶粉行業(yè)重要關(guān)注點(diǎn)之一，科信食品相關(guān)調(diào)研顯示，受訪消費(fèi)者對(duì)HMO的關(guān)注度達(dá)到73.49%。

基于新國(guó)標(biāo)配方要求，海普諾凱荷致奶粉于今年3月實(shí)現(xiàn)重磅升級(jí)，甄選荷蘭A2蛋白奶源，創(chuàng)新添加荷蘭專(zhuān)利A2 β-酪蛋白+OPO組合、95%高純度乳鐵蛋白、活性免疫球蛋白IgG、乳源燕窩酸等高階珍稀營(yíng)養(yǎng)元素，構(gòu)建“全面自護(hù)營(yíng)養(yǎng)群”配方體系，同時(shí)還搭配5種核心HMOs、5種核苷酸、OPO結(jié)構(gòu)脂、生物活性肽CPP、DHA＆ARA等59種關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)元素，將嬰幼兒奶粉的全面營(yíng)養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)推向新高度。其中，荷致3段系列中的可選成分添加數(shù)量高達(dá)15種，遠(yuǎn)超行業(yè)常規(guī)配置水平（10-13種）詳見(jiàn)鏈接《奶粉差異化高端局怎么打？頭部品牌都盯上這張牌》，以高密度的營(yíng)養(yǎng)配比，真正將“全面營(yíng)養(yǎng)”理念轉(zhuǎn)化為可感知、可信賴的喂養(yǎng)解決方案，精準(zhǔn)契合新生代育兒家庭對(duì)全面營(yíng)養(yǎng)的高階需求。

  談到荷致產(chǎn)品，登康貝比總經(jīng)理呂智在接受中童調(diào)研采訪時(shí)表示，登康與海普諾凱合作已近8年，當(dāng)初選擇合作的關(guān)鍵原因，是荷致系列剛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，初始配方設(shè)計(jì)就已非常全面。呂智坦言，目前市場(chǎng)上不少產(chǎn)品在配方全面性上，仍達(dá)不到十年前荷致奶粉的水準(zhǔn)。如今，經(jīng)過(guò)十多年的配方優(yōu)化和升級(jí)，荷致在奶源、營(yíng)養(yǎng)元素種類(lèi)及添加量等核心指標(biāo)，都達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先水平。 

 海普諾凱荷致奶粉（3段）Pro59全面營(yíng)養(yǎng)配方解析表（中童研究院奶粉團(tuán)隊(duì)繪制）

  從食品科學(xué)視角來(lái)看，配方奶粉中每一種營(yíng)養(yǎng)素的添加，都離不開(kāi)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦砘治雠c生物實(shí)驗(yàn)支撐。這一過(guò)程要驗(yàn)證配方的安全性、合規(guī)性，同時(shí)要通過(guò)感官評(píng)價(jià)（如氣味、口感模擬）確保沖調(diào)后風(fēng)味符合嬰幼兒接受度。海普諾凱荷致奶粉荷蘭A2蛋白奶源和精研Pro59^★全面營(yíng)養(yǎng)^*配方，通過(guò)精準(zhǔn)科學(xué)配比，確保每一種營(yíng)養(yǎng)都能被高效吸收利用，實(shí)現(xiàn)1+1>2的營(yíng)養(yǎng)增效，讓“全面營(yíng)養(yǎng)”不止于覆蓋廣度，更兼具喂養(yǎng)科學(xué)有效，全方位守護(hù)寶寶健康成長(zhǎng)每一步。

  此外，以定位高端市場(chǎng)的經(jīng)典荷致系列為核心，海普諾凱還構(gòu)建了全維度、多層次的全面營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品矩陣，如能立多強(qiáng)化基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)、側(cè)翼布局細(xì)分功能場(chǎng)景、兒童粉銜接成長(zhǎng)過(guò)渡期，適配不同成長(zhǎng)階段的個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)需求。此外，在第八屆進(jìn)博會(huì)上，海普諾凱推出了專(zhuān)為腸胃嬌嫩敏感寶寶設(shè)計(jì)的小分子奶粉新品，進(jìn)一步填補(bǔ)細(xì)分市場(chǎng)空白，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)全面營(yíng)養(yǎng)和精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)的全場(chǎng)景覆蓋，以科學(xué)、精準(zhǔn)、全面的營(yíng)養(yǎng)解決方案，進(jìn)一步詮釋品牌“百年精研 全面營(yíng)養(yǎng)”的核心理念。

動(dòng)銷(xiāo)破局，種草提質(zhì)

持續(xù)強(qiáng)化“全面營(yíng)養(yǎng)”品牌影響力

  好酒也怕巷子深！在如今進(jìn)店率持續(xù)走低、消費(fèi)者決策周期不斷拉長(zhǎng)的母嬰行業(yè)，對(duì)于渠道商而言，產(chǎn)品力是合作的基本前提，他們更看重的，是品牌在消費(fèi)者群體中是否擁有較高的知名度和影響力，這直接影響著產(chǎn)品在終端的實(shí)際動(dòng)銷(xiāo)速度。

  湖南琨輝商貿(mào)總經(jīng)理彭國(guó)軍告訴中童，消費(fèi)者是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)牌子、是否認(rèn)可其專(zhuān)業(yè)可靠的形象，直接影響著奶粉擺上貨架后的動(dòng)銷(xiāo)速度。我們和海普諾凱已經(jīng)攜手走過(guò)多年，當(dāng)初之所以選擇合作，看中的是品牌深厚的進(jìn)口基因和市場(chǎng)影響力。彭國(guó)軍指出，海普諾凱品牌調(diào)性高端精致，包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)大氣，在終端陳列時(shí)自帶辨識(shí)度，消費(fèi)者進(jìn)店后很容易被吸引并注意到。

  作為自帶高端流量的進(jìn)口奶粉品牌，海普諾凱在動(dòng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)方面，跳出了傳統(tǒng)模式框架，通過(guò)一系列沉浸式場(chǎng)景活動(dòng)，持續(xù)為品牌市場(chǎng)知名度和影響力注入鮮活動(dòng)能。

  2025年，海普諾凱重磅推出全新線下消費(fèi)者IP活動(dòng)“全面自護(hù)樂(lè)園”，圍繞“認(rèn)知、營(yíng)養(yǎng)、社交、情緒、成長(zhǎng)” 五大育兒維度，通過(guò)多形式、定制化的線下親子互動(dòng)活動(dòng)，家長(zhǎng)在情感共鳴中感知和認(rèn)同“全面營(yíng)養(yǎng)”的核心價(jià)值，將“成長(zhǎng)需要全面守護(hù)”理念延伸至更多育兒家庭。拉古芭汪超群表示，在9月線下的活動(dòng)中，系統(tǒng)內(nèi)海普諾凱產(chǎn)品銷(xiāo)量突破16000聽(tīng)，這個(gè)業(yè)績(jī)?cè)诋?dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)屬難得。

   實(shí)際上，海普諾凱對(duì)“全面營(yíng)養(yǎng)”的踐行，早已超越產(chǎn)品范疇，拓展至對(duì)親子家庭“喂養(yǎng)、教養(yǎng)、修養(yǎng)”的全方位關(guān)懷。例如，今年3月，海普諾凱作為首個(gè)入駐草莓音樂(lè)節(jié)的母嬰奶粉品牌，聯(lián)合小紅書(shū)發(fā)起#莓好成長(zhǎng)計(jì)劃#全民任務(wù)，鼓勵(lì)用戶分享親子互動(dòng)瞬間；9月，品牌深度聯(lián)動(dòng)小紅書(shū)S+級(jí)項(xiàng)目“外人節(jié)”，以#全面自護(hù)盡興cheers#為主題，邀請(qǐng)家庭分享戶外親子“碰杯”成長(zhǎng)時(shí)刻。

  行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)者需求迭代的當(dāng)下，海普諾凱以創(chuàng)新多元的場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)為突破，通過(guò)線下親子活動(dòng)搭建情感共鳴，與小紅書(shū)等平臺(tái)深度共創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)，成功將“全面營(yíng)養(yǎng)”的品牌理念轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知、可信任的價(jià)值認(rèn)同，為海普諾凱贏得消費(fèi)者主動(dòng)選擇，注入真實(shí)的品牌信任基礎(chǔ)和價(jià)值內(nèi)涵。

渠道認(rèn)可，用戶信賴

海普諾凱收獲市場(chǎng)一致好評(píng)

  于渠道商而言，良好的市場(chǎng)口碑意味著產(chǎn)品具備動(dòng)銷(xiāo)快、復(fù)購(gòu)高、客訴少的終端表現(xiàn)力，能夠降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提升門(mén)店口碑。對(duì)于消費(fèi)者，市場(chǎng)口碑是最真實(shí)直觀的選擇參考，在選擇奶粉時(shí)，往往會(huì)將其他育兒家庭的真實(shí)選購(gòu)、喂養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)作為決策依據(jù)。

  前文有述，荷致奶粉連續(xù)獲得“全面營(yíng)養(yǎng)奶粉全國(guó)銷(xiāo)量第一”的市場(chǎng)殊榮，中童記者通過(guò)采訪和調(diào)研，發(fā)現(xiàn)荷致奶粉在線下渠道、C端平臺(tái)同樣收獲廣泛認(rèn)可。

  三寶孕嬰總經(jīng)理郭永強(qiáng)表示，自海普諾凱進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)起，雙方便開(kāi)啟了合作之旅。談及持續(xù)合作十多年的根本原因，一是產(chǎn)品力過(guò)硬。上市至今，海普諾凱通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品迭代，在“全面營(yíng)養(yǎng)”這一細(xì)分賽道中長(zhǎng)期保持行業(yè)領(lǐng)先地位，是公認(rèn)的佼佼者；二是渠道優(yōu)勢(shì)。品牌方對(duì)市場(chǎng)管控力度強(qiáng)，服務(wù)體系完善，從鋪貨到動(dòng)銷(xiāo)，能給合作伙伴實(shí)實(shí)在在地助力。郭永強(qiáng)透露，今年三寶孕嬰系統(tǒng)內(nèi)海普諾凱產(chǎn)品的銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了超30%的增長(zhǎng)，對(duì)于一款定位高端的進(jìn)口奶粉品牌而言，這樣的增長(zhǎng)表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。

  登康貝比總經(jīng)理呂智也指出，從登康實(shí)際銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)者在首次購(gòu)買(mǎi)海普諾凱的奶粉后，持續(xù)選擇復(fù)購(gòu)的比例長(zhǎng)期保持在較高水平，無(wú)論是門(mén)店的一線導(dǎo)購(gòu)，還是消費(fèi)者，普遍對(duì)產(chǎn)品給予了積極評(píng)價(jià)。市場(chǎng)方面，登康系統(tǒng)內(nèi)海普諾凱產(chǎn)品銷(xiāo)量，今年實(shí)現(xiàn)同比30%到40%的增長(zhǎng)，綜合品牌持續(xù)的渠道賦能支持、產(chǎn)品迭代優(yōu)化能力以及全新的市場(chǎng)管理策略，非?？春煤推诖髂旰Ｆ罩Z凱的市場(chǎng)表現(xiàn)。

  聚焦到C端，中童記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在母嬰人群高度聚集的京東和小紅書(shū)平臺(tái)，海普諾凱荷致奶粉的口碑表現(xiàn)十分亮眼。京東官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示，海普諾凱荷致奶粉（3段）銷(xiāo)量突破50萬(wàn)罐，20萬(wàn)條用戶評(píng)價(jià)創(chuàng)下99%的超高好評(píng)率，其中超過(guò)八成買(mǎi)家在評(píng)價(jià)中特別提到“寶寶體質(zhì)發(fā)育優(yōu)異”，平臺(tái)評(píng)價(jià)熱詞榜中，“營(yíng)養(yǎng)全面”高居關(guān)鍵詞第二位。

數(shù)據(jù)截至2025年11月15日（數(shù)據(jù)來(lái)源：海普諾凱京東官方旗艦店）

  此外，在小紅書(shū)平臺(tái)，搜索荷致奶粉相關(guān)筆記，能看到大量真實(shí)分享，沒(méi)有過(guò)度修飾的文案，多是寶媽們“有啥說(shuō)啥”的直觀感受，在很多評(píng)論區(qū)與筆記內(nèi)容里，對(duì)荷致奶粉“好吸收”“長(zhǎng)肉長(zhǎng)高”“營(yíng)養(yǎng)全面”等好評(píng)和認(rèn)可隨處可見(jiàn)。 

海普諾凱消費(fèi)者評(píng)價(jià)（數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)平臺(tái)）

  市場(chǎng)是品牌價(jià)值最公正的裁判！這些來(lái)自B端和C端的市場(chǎng)反饋，共同構(gòu)成了海普諾凱荷致蟬聯(lián)“全面營(yíng)養(yǎng)奶粉銷(xiāo)量第一”的堅(jiān)實(shí)底座，夯實(shí)了其作為“全面營(yíng)養(yǎng)第一品牌”的市場(chǎng)基礎(chǔ)和共識(shí)。從產(chǎn)品創(chuàng)新到渠道深耕，互動(dòng)傳播到親子服務(wù)，海普諾凱是行業(yè)首個(gè)將“全面營(yíng)養(yǎng)”理念，落地為覆蓋產(chǎn)品、渠道和消費(fèi)者的全鏈路解決方案，全面營(yíng)養(yǎng)第一品牌實(shí)至名歸！

  縱觀中國(guó)嬰配粉行業(yè)發(fā)展歷程，每一個(gè)關(guān)鍵細(xì)分領(lǐng)域的成熟和崛起，往往都源于一個(gè)領(lǐng)軍品牌對(duì)行業(yè)趨勢(shì)、市場(chǎng)需求的前瞻洞察和創(chuàng)新實(shí)踐。在“全面營(yíng)養(yǎng)”這一關(guān)乎嬰幼兒健康成長(zhǎng)的細(xì)分賽道上，海普諾凱用“百年精研”的理念和力量，推動(dòng)著奶粉行業(yè)邁向品質(zhì)、科學(xué)新階段。