2月18日-3月18日，海普諾凱1897首場(chǎng)五感啟蒙劇與首場(chǎng)童話劇分別在江蘇和四川奇趣上演，2023年海普諾凱1897童話節(jié)也正式拉開(kāi)序幕。以童話為媒，與親子共同探索童話世界的美好，海普諾凱1897自推出童話節(jié)活動(dòng)至今，足跡遍布全國(guó)各地，也通過(guò)原創(chuàng)童話節(jié)IP的打造，以豐富的童話劇表演形式，陪伴了千萬(wàn)親子家庭共同成長(zhǎng)。今年，集結(jié)了童夢(mèng)巡游記、五感啟蒙劇以及夏日泡泡節(jié)的童話節(jié)再度全新出發(fā)，將為不同年齡階段的寶寶帶來(lái)溫暖童趣的成長(zhǎng)呵護(hù)。
一、多元化內(nèi)容布局，童話陪伴專業(yè)育兒
基于對(duì)童話節(jié)IP不斷的創(chuàng)新追求，海普諾凱1897將以多元的內(nèi)容布局、優(yōu)化升級(jí)的表演呈現(xiàn)，持續(xù)深化品牌對(duì)童話啟蒙和專業(yè)育兒理念的探索。今年的海普諾凱1897童話節(jié)包括童夢(mèng)巡游記黑光沉浸式童話劇、童夢(mèng)巡游記荷蘭牧場(chǎng)王國(guó)城市巡演、童話巡游記夏日限定泡泡節(jié)以及五感啟蒙劇、公益童話劇幾大重點(diǎn)活動(dòng)，用專業(yè)級(jí)的藝術(shù)表演和深度的溝通互動(dòng)，滋養(yǎng)寶寶的健康成長(zhǎng)，也讓親子家庭在童話的氛圍里實(shí)現(xiàn)共同成長(zhǎng)。
值得一提的是，今年，海普諾凱1897童話劇表演在內(nèi)容劇情和視覺(jué)布景上都進(jìn)行了全新升級(jí)。其中，童夢(mèng)巡游記今年全新打造荷蘭溯源之旅城市巡演，延續(xù)牛小七和海普諾凱公主等經(jīng)典IP人物打造原創(chuàng)童話劇目，突破原有劇情線，將牧場(chǎng)王國(guó)搬進(jìn)商場(chǎng)，較大程度還原牧場(chǎng)實(shí)景，讓寶寶在“荷蘭溯源”體驗(yàn)和童話劇演出中近距離探索童話城堡的夢(mèng)幻神奇。同時(shí)，聯(lián)合專業(yè)國(guó)際團(tuán)隊(duì)專為6-18個(gè)月低齡寶寶量身打造的五感啟蒙劇，今年也新增了豐富的劇情線，在燈光、舞美、情節(jié)方面進(jìn)行全新編排，打造極致的視覺(jué)感受，為寶寶提供更加沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。
在多元童話劇內(nèi)容布局、豐富童話劇表演呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上，通過(guò)全國(guó)各地童話劇巡演的落地，海普諾凱1897希望將美好的童話陪伴帶到更多親子家庭，更全面地滿足不同年齡階段寶寶的童話啟蒙需求。最終，以有溫度而打動(dòng)人心的童話體驗(yàn)，作為與消費(fèi)者情感溝通的橋梁，海普諾凱1897也將加深品牌與用戶的心智鏈接，提升用戶對(duì)品牌的正向感知。
二、8年童話陪伴，深化品牌認(rèn)知
自2016年海普諾凱1897童話節(jié)IP年首次以童話劇形式與消費(fèi)者見(jiàn)面發(fā)展至今，從品牌自制劇、裸眼3D自制童話劇，到童話街、音樂(lè)童話劇、五感啟蒙劇，童話節(jié)IP通過(guò)呈現(xiàn)形式的持續(xù)創(chuàng)新、劇目?jī)?nèi)容的不斷升級(jí)、在一步步的完善中發(fā)展沉淀，已形成了一個(gè)立體全面的童話節(jié)IP內(nèi)容矩陣。
八年來(lái)，童話節(jié)IP以高品質(zhì)的劇目?jī)?nèi)容和專業(yè)資深的表演團(tuán)隊(duì)，為童話劇積累了不俗的用戶口碑。其中2022年海普諾凱1897童話節(jié)活動(dòng)覆蓋城市達(dá)29個(gè)，劇版總場(chǎng)次突破280場(chǎng)，覆蓋新生母嬰家庭高達(dá)33451組，覆蓋全國(guó)超10000家門店。2023年，預(yù)計(jì)全新童夢(mèng)巡游記將抵達(dá)全國(guó)超30個(gè)省市區(qū)，覆蓋超40000組新生家庭?？梢灶A(yù)見(jiàn)，海普諾凱1897童話節(jié)這類大型品牌IP活動(dòng)的順利開(kāi)展，將以專業(yè)豐富且多元趣味的表演形式，持續(xù)吸引更多目標(biāo)消費(fèi)人群，從而助力渠道門店的開(kāi)新引流，讓其實(shí)現(xiàn)有效拓客。
在持續(xù)深耕童話節(jié)IP的路上，海普諾凱1897也積累了越來(lái)越多志同道合的渠道伙伴。從前期宣傳到活動(dòng)落地，品牌與渠道之間的默契配合，讓童話劇得以較佳呈現(xiàn)，為寶寶們帶去了童趣夢(mèng)幻的體驗(yàn)，并吸引了越來(lái)越多的親子家庭，讓童話節(jié)IP在消費(fèi)者的心中留下了獨(dú)特的印記。
三、構(gòu)建品牌情緒價(jià)值，陪伴親子共同成長(zhǎng)
作為荷蘭高端奶粉品牌，海普諾凱1897多年來(lái)持續(xù)探索童話育兒新方式，讓寶寶在舒適有愛(ài)的童話氛圍中，去觸碰和感知世界的奇妙與美好。海普諾凱1897也以多場(chǎng)高質(zhì)量的童話節(jié)活動(dòng)，從門店互動(dòng)到童話巡游，一步一腳印，守護(hù)寶寶內(nèi)心的童真與美好，助力親子家庭共同成長(zhǎng)。
今年，海普諾凱1897童夢(mèng)巡游記依然肩負(fù)陪伴“親子共同成長(zhǎng)”的使命，以更優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容，攜手渠道伙伴啟發(fā)寶寶的美好想象，陪伴親子共度精彩的童話探索旅程。同時(shí)，也將堅(jiān)持以“全面營(yíng)養(yǎng)、百年精研”為核心，通過(guò)高品質(zhì)互動(dòng)內(nèi)容的輸出，將童話節(jié)IP和品牌深度綁定，不斷擴(kuò)大海普諾凱1897的渠道賦能價(jià)值，為終端渠道的發(fā)展提供源源不斷的新動(dòng)力。
